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纯文案人的思考
作者：廖羊国 时间：2007-8-10 字体：[大] [中] [小]
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文案,心得
市场风云变幻，客户愈发挑剔，广告越来越不好做，现实颇为严峻。广告从业人员该怎么办？
工欲善其事，必先利其器。对于一个文案人员来说，“利其器”的关键就是一手妙笔生花的文字，没有什么比这个更重要了，当然，文案是要有血有肉的，文字为人，逻辑为血，专业为肉。血肉盈实，文案的立意便凸显出来。
文案不是指挥作战的将军，也不是冲锋陷阵的战士，它是什么？照我说，它应该是将军的勤务员，职务轻微，所做的事影响力不大，可就是它，细细照顾将军的起居，服务战斗全局的安排，英雄它称不上，无名英雄的奖杯倒是可以送它一个。
根据杭州分公司的定位，文案是今后一段时间内的我的主要工作事项。谈完了对文案的认识，就来说一下它怎么跟市场，跟客户联系在一起？我个人又如何把握其中的角色？
一份策划案，有图片，有文字，客户看到的就是这些。创意是你要说你他听的，什么策略创意、文字创意，解释到位，他明了，接受了，offer过关，整体工作就算完成。文案是与市场密切联系的，好的case就是好的执行措施。说到底，文案还是要被执行的，也只有被执行了，执行得出客户想要的结果了，客户才能让你pass，累啊，很多危险，做文案真是件辛苦的差事，别个都是主，文案啥也不是，创意、美导、客服、客户谁也得罪不起啊！
算了，不去埋怨了，安之泰然吧。
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